Oranżada Hellena prezentuje najnowszą, świąteczną odsłonę kampanii #Hellendż, zachęcającą Polaków do chwalenia siebie. Obecna świąteczna edycja rozwija ideę odwagi w mówieniu o swoich osiągnięciach, jednocześnie podkreślając znaczenie bliskości i wzajemnego doceniania się w rodzinnym gronie. Za strategię, koncepcję kreatywną, realizację działań oraz komunikację kampanii #Hellendż ponownie odpowiada LoveBrands Group.
Święta, podczas których chwalimy i siebie, i bliskich
Hasło przewodnie trwającej kampanii to kontynuacja działań z zeszłego roku, czyli „Święta razem są wybitne”. Do motywu tego wracają dwa równoległe łączniki – znane odbiorcom „kiedy chwalisz bliskich” oraz wprowadzona w tym roku nowość: „kiedy chwalisz siebie przed bliskimi”. Dzięki temu przekaz kampanii staje się wielowymiarowy: podkreśla znaczenie rodzinnego wsparcia, ale także odwagę w mówieniu o własnych sukcesach. Marka zachęca, by w świątecznym czasie dzielić się nie tylko życzeniami, lecz także dumą z tego, co udało nam się osiągnąć.
W kampanii pojawią się dwie influencerki – Klaudia Halejcio i Julia Żugaj – które na swoich kanałach na Instagramie i TikToku będą publikować materiały wspierające świąteczny #Hellendż. Wśród nich znajdą się m.in. rolki, krótkie formaty wideo oraz vlogmasy, dzięki którym obie twórczynie wprowadzą odbiorców w świąteczny klimat i zachęcą ich do chwalenia siebie i bliskich w codziennych, naturalnych sytuacjach. Oprócz współpracy z influencerami kampania opiera się również na komunikacji na kanałach własnych marki Oranżada Hellena.
Za kampanię z ramienia LoveBrands Group odpowiada zespół Client Service kierowany przez Ewelinę Pawłowską, Client Service Director. Po stronie Colian kampanię koordynują Magdalena Koszela i Aleksandra Prusiewicz.
#Hellendż, czyli jak Oranżada Hellena nauczyła Polaków chwalić samych siebie – case study
Nowa narracja: od skromności do dumy
Kampania #Hellendż wystartowała jesienią 2023 roku jako odpowiedź na jedno z najbardziej zakorzenionych w polskiej kulturze przekonań – że skromność jest cnotą, a mówić głośno o własnych sukcesach nie wypada. Badania przeprowadzone na potrzeby projektu pokazały, że tylko niewielka część Polaków otwarcie przyznaje, że jest z siebie dumna. Większość wolała pozostawać w cieniu, choć po cichu liczyła na uznanie innych. Oranżada Hellena, marka znana z energii, koloru i odważnej komunikacji, postanowiła ten sposób myślenia zmienić.
Tak narodziła się idea przekształcenia claimu marki – „Cudze chwalicie, swego nie znacie!” – w pełne przewrotności pytanie: „Cudze chwalicie, a siebie?”. Kampania ruszyła od publikacji animowanego filmu, w którym sama marka chwali się swoimi atutami i jednocześnie zachęca odbiorców do zrobienia tego samego. Towarzyszyły jej intensywne działania digitalowe i szeroko zakrojony influencer marketing, który miał zainspirować Polaków do opowiadania o własnych codziennych sukcesach, nawet jeśli były one drobne.
Mural, który stał się manifestem
Rok później kampania nabrała nowego, przestrzennego wymiaru dzięki powstaniu okazałego muralu na warszawskim Nowym Mieście. Kolorowa kompozycja nie tylko przyciągała wzrok, lecz także stała się wizualnym manifestem marki. Widniało na niej hasło „Cudze chwalicie, a siebie?”, dzięki czemu w przestrzeni miejskiej pojawił się ważny społecznie komunikat: że dostrzeganie swoich zalet jest czymś, co warto pielęgnować.
Projekt muralu został wzbogacony o rozwiązanie, które wprowadziło element zaskoczenia – dzięki farbom fluorescencyjnym przekaz zmieniał się po zmroku, zachęcając przechodniów do jeszcze odważniejszego działania. Nocą pojawiał się bowiem napis „Chwalcie siebie!”. Wokół muralu powstała również szeroka komunikacja digitalowa, m.in. wideo w formule „satisfying content”, pokazująca proces jego tworzenia. W działania zaangażowano także twórców internetowych, którzy odwiedzali lokalizację, malowali własne fragmenty i opowiadali o projekcie swoim społecznościom.
W świątecznej odsłonie #Hellendż marka Oranżada Hellena przekształciła swój claim na „Święta razem są wybitne, kiedy chwalisz bliskich”. Dzięki temu komunikacja nabrała ciepłego, relacyjnego charakteru i podkreślała, że Boże Narodzenie to naturalny moment, by okazywać sobie nawzajem wdzięczność i docenienie. Ważną częścią działań były krótkie formaty wideo z Klaudią Halejcio – humorystyczne „poradniki świąteczne”, w których influencerka pokazywała, jak zamieniać niewygodne pytania od rodziny w okazję do pochwał i pozytywnych emocji. Każdy materiał otwierał rozpoznawalny asset marki, czyli obrandowana lokomotywa Oranżady Hellena.
Równolegle prowadzone były szerokie działania digitalowe wspierające trade, w tym loterię świąteczną, a także promocja spotów w social mediach i wysyłka kreatywna do kilkudziesięciu nanoinfluencerów.
Sztuka immersyjna, która pomaga spojrzeć na siebie inaczej
Kolejnym rozdziałem #Hellendżu była otwarta, immersyjna wystawa „Cudze chwalicie, a siebie?”, która odbyła się w walentynki 2025 roku w warszawskim Melt Museum. Wybór daty nie był przypadkowy: to święto miłości miało stać się okazją do symbolicznego zwrócenia jej… ku samemu sobie. Wystawa została zaprojektowana tak, aby oddziaływać na wszystkie zmysły i angażować odbiorców w sposób głęboki, emocjonalny i często zaskakujący.
Ekspozycja łączyła instalacje świetlne, projekcje 3D generowane przy wsparciu sztucznej inteligencji oraz interaktywne wizualizacje reagujące na ruch uczestników. Całość uzupełniała przestrzenna oprawa dźwiękowa i oczywiście obecność kultowej oranżady. Dzięki temu zwiedzający mieli możliwość zobaczyć metaforyczne odbicie własnej wyjątkowości i sprawdzić, jak to jest odczuć dumę z samego siebie w zupełnie nowy, niecodzienny sposób. Wystawę wspierała kampania digital i influencer marketing oraz komunikacja OOH w centralnych punktach miasta.
Muzyczny #Hellendż – sukcesy, które można wyśpiewać
Latem 2025 roku platforma #Hellendż powróciła w zupełnie nowej, muzycznej odsłonie. Tym razem marka zaprosiła do współpracy artystów, którzy są dla swoich społeczności autorytetami i symbolem autentyczności. Ich zadaniem było nie tylko podzielić się własnymi osiągnięciami, lecz także zachęcić fanów do opowiadania o swoich – w ramach specjalnego wyzwania.
Projekt został podzielony na dwa etapy. Najpierw twórcy publikowali swoje „powody do dumy”, inspirując obserwatorów do dzielenia się własnymi historiami sukcesów. Następnie najbardziej zaskakujące i wyjątkowe zgłoszenia internautów zostały wykorzystane jako baza do stworzenia oryginalnych utworów muzycznych. W ten sposób fani nie tylko brali udział w kampanii, ale mogli faktycznie usłyszeć własne historie w piosenkach nagranych przez artystów.
Odsłonie muzycznej towarzyszyły również zagadki i aktywacje w kanałach marki, konkursy o limitowane bluzy z hasłem kampanii oraz przesyłki kreatywne, w których twórcy otrzymywali m.in. napoje i gadżety związane z projektem. Dzięki temu #Hellendż ponownie ożywił media społecznościowe, docierając do młodszych odbiorców w ich naturalnym środowisku.
Więcej informacji:
Biuro prasowe LoveBrands Group
Alicja Kaska
e-mail: alicja.kaska@lovebrandsgroup.pl
tel. +48 534 621 916
O LoveBrands Group
Działająca od 2014 roku agencja komunikacji marketingowej LoveBrands Group działa w modelu 360o, tworząc kompleksowe kampanie od konceptu kreatywnego po implementacje w różnych kanałach on i off-line i produkcje oraz poprzez narzędzia reklamowe, PR, digital, social media, influencer marketing i eventy. Agencja obsługuje zarówno klientów korporacyjnych, jak i marki produktowe. Doskonale odnajduje się także w projektach z ograniczeniami komunikacyjnymi np. z obszaru healthcare. W ramach autorskiej koncepcji The Brand New Story, LoveBrands Group skupia się na budowaniu wielopłaszczyznowej historii marki, by dopasować ją nie tylko do zmiennej rzeczywistości, ale również do oczekiwań i potrzeb konsumentów.
