Przygotowuje strategię 360° oraz tworzy nową kreację z Adamem Małyszem jako ambasadorem marki

LoveBrandsGroup wygrywa obsługę Banku Pocztowego

24 października 2024

Agencja zintegrowanej komunikacji LoveBrands Group wygrała przetarg na obsługę Banku Pocztowego i od października 2024 roku odpowiadać będzie za strategię, kreację i działania marketingowe dla tego klienta w modelu 360°. Działania te obejmują zarówno projektowanie i realizację kompleksowych kampanii reklamowych dla banku, jak też kampanii dla poszczególnych produktów, w tym komunikacji ATL, BTL oraz poprzez social media.

Agencja LoveBrands Group, powstała, by wspierać klientów w integracji różnych kanałów komunikacji wokół spójnych i przemawiających do wyobraźni historii. Taką też zaproponowała Bankowi Pocztowemu w ramach nowego podejścia do komunikacji, w oparciu o dobrze już znanego konsumentom ambasadora marki, Adama Małysza.

Od Insightu do Big Idea

Bank Pocztowy do tej pory budował swoją markę głównie w oparciu o 4 filary: dostępność, bezpieczeństwo, polskość i prostotę rozwiązań. W ostatnim czasie nacisk w komunikacji kładziony był zwłaszcza na ten ostatni aspekt. LoveBrands Group zwróciło uwagę na to, że prostota to w dzisiejszym zwariowanym świecie zdecydowanie najbardziej pożądana cecha produktów i usług. Nowoczesne rozwiązania technologiczne spełniają swoją funkcję tylko wtedy, gdy są proste i praktyczne. Ich głównym celem jest bowiem pomaganie ludziom w codziennych obowiązkach: tych podstawowych i tych bardziej skomplikowanych, jak np. zarządzanie finansami. Nowe produkty Banku Pocztowego oparte były właśnie na takich technologiach, a dzięki temu przyciągały zarówno młodszych, jak i starszych konsumentów.

Naszą Big Idea dla marki oparliśmy na idei, że Adam Małysz, dotychczasowy ambasador marki, to polski „everyman”, który w życiu kieruje się zasadą „im prościej, tym lepiej”. To dlatego w nowej kreacji podkreśliliśmy, że nowoczesne, technologiczne produkty banku to odpowiedź na tę jego życiową filozofię, którą podziela wiele osób: zarówno młodszych, jak i starszych. Bank Pocztowy to odpowiedź na ich oczekiwanie. Ma być prościej dzięki nowoczesnym technologiom, praktycznym produktom, jasnym zasadom.

podkreśla Ewelina Pawłowska, Head of LoveBrands Relations w LoveBrands Group.

W kompozycji nowego key visuala dla Banku Pocztowego, skupiliśmy uwagę odbiorców na postaci Adama Małysza, uzupełniając przekaz ilustracyjnym tłem oraz rekwizytami uzupełniającymi kluczowy przekaz danej kreacji. W warstwie copy zaproponowaliśmy prosty, acz angażujący odbiorców, zabieg: Adam deklaruje, jak chciałby, żeby funkcjonował bank, by było prościej, a bank od razu odpowiada prezentując gotowe rozwiązanie. Całość wieńczy hasło Banku Pocztowego “Im prościej, tym lepiej” stanowiące swoistą puentę przekazu”

dodaje Dariusz Szubiak, Art Director LoveBrands Group.

Komunikacja omnichannel

Spójność przekazu we wszystkich kanałach komunikacji: ATL, BTL a także digital, jaką LoveBrands Group zaproponowała klientowi, to gwarancja efektywności komunikacji, a zespół składający się z ekspertów o różnych kompetencjach zapewnia odpowiednio wysoki poziom obsługi. Za koncepcję kreatywną i nową identyfikację wizualną Banku Pocztowego odpowiadają Creative Director Rafał Leski i Art Director Dariusz Szubiak, działania w internecie, w tym prowadzenie kanałów social media marki, realizować będzie zespół May Sałygi, Head of Digital, a za spięcie wszystkich działań w modelu omnichannel odpowiada Head of LoveBrands Relations Ewelina Pawłowska.

Z dumą witamy Bank Pocztowy w gronie naszych klientów i cieszymy się bardzo z tego, że pracując dla niego będziemy mogli prowadzić działania w sposób zintegrowany, bo jesteśmy przekonani, że właśnie takie działania mają w dzisiejszych czasach uzasadnienie: zarówno kosztowe, jak i wizerunkowe.

podsumowuje prezes LoveBrands Group, Dorota Bieniek.

O LoveBrands Group

LoveBrands Group specjalizuje się w zintegrowanej komunikacji i powstała, aby integrować różne kanały komunikacyjne, ale też z pasji do tworzenia i wspierania marek, które swoim odbiorcom chcą zaoferować coś więcej niż tylko produkty czy rozwiązania. Siła LoveBrands Group opiera się na strategicznym i analitycznym podejściu do biznesowych wyzwań klientów. W ramach autorskiej koncepcji The Brand New Story, LoveBrands Group skupia się na budowaniu wielopłaszczyznowej historii marki, od strategii poprzez crossplatformowy content aż do optymalizacji mediowej i kanałów komunikacyjnych, by dopasować ją nie tylko do zmiennej rzeczywistości, ale również do oczekiwań i potrzeb konsumentów. Grupa łączy doświadczenia marketingu emocjonalnego i storytellingu z podejściem Inbound Marketing, w którym proces budowania relacji konsumenta z marką projektowany jest w oparciu o narzędzia umożliwiające zwrócenie jego uwagi, a następnie utrzymanie relacji, sprzedaż, lojalizację, a finalnie zaproszenie do grona naturalnych ambasadorów marki.