1 kwietnia 2022 roku, Unilink, największy dystrybutor ubezpieczeń w Polsce, wystartował z wizerunkową kampanią reklamową. Za stronę kreatywną odpowiada agencja Splendid & Wise, za produkcję spotu Papaya Films, a za media Mindshare. Kampania ma na celu wzmocnienie wizerunku Unilink, jako lidera na rynku pośrednictwa ubezpieczeniowego.
Nowe spoty reklamowe Unilink w zabawny sposób pokazują różnicę pomiędzy skomplikowanym procesem indywidualnego wyboru ubezpieczenia i jego obsługą, a powierzeniem tego zadania profesjonalnym Agentom. W reklamach Unilink występuje dwójka diametralnie różnych bohaterów. Pierwsza postać, to mężczyzna, który uważa, że jest w stanie samodzielnie porównać i wybrać najbardziej optymalne ubezpieczenie na rynku, zbierając mnóstwo materiałów informacyjnych, by następnie wieczorami wnikliwie je analizować na tablicy rodem z seriali detektywistycznych. Druga bohaterka, to energiczna, nowoczesna i profesjonalna Agentka Unilink, która sprawnie doradza klientowi w wyborze najlepszego ubezpieczenia.
- Koncepcja kreatywna inspirowana jest formatem mockumentu, czyli komedii udającej dokument, co nie tylko buduje warstwę humorystyczną, ale również pozwala na radykalne odcięcie dwóch światów. Ukazując przepaść pomiędzy trudem dokładnej analizy i wyboru ubezpieczenia na własną rękę, a wygodą współpracy z agentem. Żart i przede wszystkim dobór aktorów ma na celu podbić główny przekaz spotu i sprawić, że będzie on atrakcyjny w odbiorze dla konsumentów i zostanie w ich pamięci na dłużej. - komentuje Agnieszka Błoch, Dyrektor Departamentu Marketingu i PR w Unilink, odpowiedzialna za kampanię.
- Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego projektu. Ubezpieczenia kojarzą się spontanicznie z dość nudną i zachowawczą kategorią, dlatego cieszymy się, że udało nam się stworzyć niestandardową i mamy nadzieję zabawną kreację. Wyzwaniem w tym projekcie było to, że nie opowiadaliśmy o konkretnym produkcie, ale musieliśmy pokazać wartość całej usługi, czyli to co wielowymiarowo zyskuje klient korzystając z Unilink. Mamy nadzieję, że udało nam się pokazać jaką przewagę daje kupowanie usług ubezpieczeniowych u doświadczonego agenta w sposób jednoznaczny, zrozumiały a co najważniejsze, zabawny i lekki. – mówi Michał Soroczyński, Partner Zarządzający w Splendid & Wise, odpowiedzialny za kreację kampanii.
Z Agentem lepiej, wygodniej, taniej
Główne cele kampanii to zarówno dotarcie z przekazem do konsumentów, ale również wzmocnienie pozycji agentów firmy.
– Tworząc założenia do tej kampanii, zależało nam zarówno na zbudowaniu pozycji Unilink jako dystrybutora ubezpieczeń pierwszego wyboru dla klienta, ale również docenieniu naszych agentów i pokazaniu im, że są ważną częścią naszej marki. Główny bohater osadzony w świecie złożonych analiz, próbujący kontrolować każde ryzyko, jest zupełnym przeciwieństwem do profesjonalnej Agentki Unilink, która dzięki fachowej wiedzy, najszerszej ofercie i nowoczesnym narzędziom, oferuje kompleksowe doradztwo ubezpieczeniowe. – komentuje Agnieszka Błoch, Dyrektor Departamentu Marketingu i PR w Unilink, odpowiedzialna za kampanię.
Kampania potrwa do jesieni i będzie emitowana zarówno w głównych stacjach – TVN i Polsat, jak również stacjach tematycznych m.in.: Canal+, Eurosport, BBC, AXN, stacjach muzycznych, informacyjnych czy kanałach edukacyjnych. Główny nacisk został położony na celowany zakup mediów i duży udział Prime Time. Kampania online będzie prowadzona na platformach VOD, mediach społecznościowych oraz Google Display Network i Search. Za media odpowiada dom mediowy Mindshare.
Odpowiedzialni za kampanię:
Agencja Kreatywna- Splendid&Wise, Michał Soroczyński
Dom mediowy- Mindshare, Maciej Świątek- Client Leadership
Produkcja spotu- Papaya Films
- Marcin Dubiniec – reżyser
- Agnieszka Tomaszewska – kostiumografka
- Justyna Markowska – scenografka
- Ada Kornecka – producentka
- Kasia Kordecka – kierowniczka produkcji
- Kasia Nosalik – koordynatorka produkcji
KLIENT: UNILINK - Agnieszka Błoch, Dyrektor Departamentu Marketingu i PR oraz Jakub Choromański, Dyrektor Departamentu Sprzedaży Multikanałowej.
