LoveBrands z… LoveBrands Digital

Od roku bacznie śledzimy trendy związane z funkcjonowaniem w zupełnie nowej rzeczywistości. Postęp w konsumpcji mediów digitalowych jest oczywistą konsekwencją tego, jak zmieniła się nasza codzienność. I chociaż, jako Grupa, bardzo szybko zaadoptowaliśmy się do nowych warunków, to przyszedł czas, aby tę naszą digitalową kompetencję ustrukturyzować, a tym samym zwiększyć jej efektywność zarówno dla nas, jak i naszych klientów. Obecnie wydatki na reklamę w internecie przewyższają te na TV, a potencjał stale rośnie. Nowe platformy, nowe formaty, nowe trendy niosą niesamowite możliwości dla wszystkich konsumentów digitalu. Z naszej perspektywy, kluczową kwestią jest maksymalizacja efektywności dla naszych klientów i wyprzedzanie trendów. Bo prawda jest taka, że o uwagę użytkownika w Internecie coraz trudniej.

Dorota Bieniek-Kaska, Prezes LoveBrands Group

Pozorna łatwość dostępu do konsumenta powoduje, że w Internecie robi się tłoczno, a o uwagę coraz trudniej. Gdy markom coraz trudniej jest się przebić, a klient zyskuje narzędzia do wyszukiwania np. najtańszych ofert, rośnie ryzyko komodyzacji. By stawić czoła temu wyzwaniu marki muszą na nowo zawalczyć o uwagę odbiorców w Internecie, a czasem wręcz zredefiniować siebie i swoje historie na nowo.

Dorota Bieniek-Kaska, Prezes LoveBrands Group

Obecnie kształtujące się trendy pozwalają markom, szczególnie w nowych mediach, już nie tylko na kreatywne budowanie wizerunku przy wykorzystaniu nowoczesnych formatów czy interaktywnych narzędzi, ale na bardzo efektywną, mierzalną i długoterminową relację z użytkownikiem. Z jednej strony zmierza ona do zakupu konkretnego produkty, a z drugiej do lojalizacji i pozyskania dla marki ambasadorów. Social commerce, live commerce, gaming, jako ważne elementy digitalowego świata, to tylko przykłady zjawisk, które już zaczynają przechodzić do mainstreamu. W ramach LoveBrands Digital, zgodnie z podejściem The Brand New Story, skupimy się nie tylko na intensyfikacji działań w tym obszarze, ale przede wszystkim na poszukiwaniu nowych, nieprzetartych szlaków. 

Natalia Skrzypek, Head of Digital w LoveBrands Group