Polacy? Oczywiście najlepsi! Przynajmniej w oczach innych narodów. Nowa kampania Oranżady Hellena stawia na przewrotność

29 kwietnia 2026

Czy uznanie z zewnątrz wzmacnia naszą dumę z tego, co lokalne? W najnowszej kampanii Oranżady Hellena to właśnie zagraniczna perspektywa staje się punktem wyjścia do opowieści o kultowym polskim produkcie – i o nas samych. Za kompleksowe przygotowanie i realizację nowej strategii komunikacyjnej dla Oranżady Hellena była odpowiedzialna agencja LoveBrands Group. Kampania obejmuje spoty telewizyjne, działania digital oraz szeroką obecność w outdoorze.

W najnowszych spotach telewizyjnych to obcokrajowcy doceniają Polaków i polskie produkty. Kampania rozwija ideę znanego claimu marki „Cudze chwalicie, swego nie znacie”, jednocześnie nadając jej nowy, globalny kontekst, a nie wyłącznie lokalny. Oranżada Hellena – jako kultowy produkt – zostaje pokazana jako coś, co przekracza granice i zyskuje uznanie na całym świecie, dlatego nowym hasłem stał się slogan „Jest się czym chwalić!”.

Nowa koncepcja to także żartobliwe podejście do znanego schematu i próba zmiany podejścia Polaków do samooceny. W kampanii bohaterowie – Kuba Wojewódzki, Klaudia Halejcio i Julia Żugaj – w charakterystyczny dla siebie sposób zaprzeczają zaletom, które zdecydowanie posiadają. Takie podejście, które w naturalny sposób budzi sprzeciw odbiorców, prowadzi do autorefleksji i motywuje do tego, aby spojrzeć na siebie życzliwszym okiem. Bo przecież jest się czym chwalić!

Zakres działań LoveBrands Group obejmował opracowanie koncepcji kreatywnej, przygotowanie scenariuszy oraz nadzór nad realizacją projektu na każdym etapie – od strategii, przez produkcję, aż po ostateczne wdrożenie. Agencja odpowiadała również za stworzenie key visuala kampanii, który będzie wykorzystywany m.in. w działaniach outdoorowych.

Produkcja na taką skalę to zawsze duże wyzwanie, ale też ogromna satysfakcja, kiedy widzimy finalny efekt. Kluczowe było dla nas dobranie odpowiednich partnerów i zespołu, który zagwarantuje najwyższą jakość na każdym etapie realizacji. Równie istotny był przemyślany dobór ambasadorów, aby odpowiadał założeniom strategicznym i aby każdy z nich naturalnie rezonował z inną grupą odbiorców i wzmacniał przekaz kampanii.

Ewelina Pawłowska, Client Service Director w LoveBrands Group

W czasach, gdy AI coraz śmielej wkracza do produkcji, naturalną pokusą było sięgnięcie po takie rozwiązania. Od początku jednak zależało nam na autentyczności i analogowym charakterze obrazu. Postawiliśmy na realne scenografie i technologię LED, dzięki czemu udało się połączyć wysoką jakość wizualną z efektywnością produkcyjną.

Rafał Leski, Art Director w LoveBrands Group

Trudno byłoby przypuszczać, że w Warszawie można jednocześnie spotkać brytyjski pub, ekskluzywny jacht, buldoga angielskiego, czerwonego mustanga i palmy. A jednak – właśnie na tym polegała magia tej produkcji. Dzięki technologii LED i pracy zespołu ATM Studio stworzyliśmy trzy różne światy w jednej przestrzeni, zachowując przy tym filmowy realizm. Międzynarodowa obsada miała też okazję zetknąć się z językiem i – co najważniejsze – smakiem kultowej oranżady

Herman Dariusz Szubiak, Art Director w LoveBrands Group

Realizacja projektu to trzy dni zdjęciowe oraz ponad 150 osób zaangażowanych w produkcję reklam, których akcja dzieje się w 3 miejscach – Kalifornii, Londynie i na Karaibach. W ramach kampanii powstały także sesje zdjęciowe z udziałem ambasadorów. LoveBrands Group odpowiadała również za dobór nowych twarzy kampanii.

Za produkcję odpowiadała Filmokracja, postprodukcję zrealizowało studio Badi Badi, a udźwiękowieniem zajęło się studio dźwiękowe Juice. Reżyserem spotów jest Armin Kurasz, za scenografię odpowiadała Aleksandra Żurawska, a za montaż – Krystian Łupiński. Zakupem mediów (TV i OOH) zajął się dom mediowy Initiative.

Więcej informacji:
Biuro prasowe LoveBrands Group
Karolina Młynarska
e-mail: karolina.mlynarska@lovebrandsgroup.pl
tel. +48 533 309 115

O LoveBrands Group
Działająca od 2014 roku agencja komunikacji marketingowej LoveBrands Group działa w modelu 360^o, tworząc kompleksowe kampanie od konceptu kreatywnego po implementacje w różnych kanałach on i off-line i produkcje oraz poprzez narzędzia reklamowe, PR, digital, social media, influencer marketing i eventy. Agencja obsługuje zarówno klientów korporacyjnych, jak i marki produktowe. Doskonale odnajduje się także w projektach z ograniczeniami komunikacyjnymi np. z obszaru healthcare. W ramach autorskiej koncepcji The Brand New Story, LoveBrands Group skupia się na budowaniu wielopłaszczyznowej historii marki, by dopasować ją nie tylko do zmiennej rzeczywistości, ale również do oczekiwań i potrzeb konsumentów.