Jak dotrzeć do pokolenia Alfa, czyli najmłodszej grupy konsumentów? Najlepiej poprzez kanały on-line, w których czują się jak ryba w wodzie oraz bohaterów, z którymi mogą się oni zidentyfikować. 15 kwietnia br. wystartowała najnowsza kampania ORANŻADY Hellena Musssująca dedykowana tej właśnie grupie. Agencja LoveBrands Group odpowiada za strategię komunikacji i kreację dedykowaną telewizji oraz kanałom digital, jak również za działania z zakresu influencer marketingu. Bohater stworzony na potrzeby nowej kampanii zagości także na Roblox’ie. Kampania prowadzona będzie pod nowym hasłem dla marki „Eksplozja pomysłów”, a ważnym jej elementem będzie zachęcanie dzieci i nastolatków do odkrywania swoich zainteresowań i rozwoju kreatywności.
Pokolenie Alfa to według Marka McCrindle, badacza, który ukuł to określenie, obecnie jedno z najliczniejszych grup konsumenckich. A to dlatego, że zalicza się do niego wszystkie dzieci i młodzież urodzoną po 2010 roku, czyli ok. dwa miliardy ludzi na całym świecie. Nic dziwnego, że dla marketerów jest to istotna grupa, która często stanowi spore wyzwanie. To osoby, już nie tyle cyfrowo natywne, co traktujące internet, jako oczywistość, a często równoległy świat, który daje im wiele możliwości do odkrywania siebie i wykazywania swojej kreatywności. Według McCrindle’a to sprawia, że różnią się od wszystkich innych pokoleń, z jakimi dotąd mieliśmy do czynienia.
Wychodząc naprzeciw temu wyzwaniu agencja LoveBrands Group zaproponowała marce ORANŻADA Hellena Musssująca stworzenie nowego Brand Hero – Popy’ego, który promuje kampanię, ale też animuje aktywności konsumentów Alfa w ich naturalnym środowisku – internecie. Popy stał się twarzą spotu https://www.youtube.com/watch?v=ML0bdatjVgc, który wystartował na YouTubie, TikToku i Kidoz 15 kwietnia, a od 13 maja można go obejrzeć również w stacjach telewizyjnych, takich jak Polsat, TVN i TVP. Częścią kampanii digitalowej jest również kreacja stworzona na Twitch’u, która pojawi się na tej platformie 7 maja.
Na YouTubie, TikToku, a także Instagramie wystartowała także kampania influencer marketing. Influencerzy dzielą się z obserwatorami tym, jakie ciekawe pomysły strzeliły im do głowy dzięki ORANŻADZIE Hellena Musssującej i motywując ich do włączenia się do wspólnej zabawy.
Kluczowym elementem kampanii jest też stworzony przez markę świat Kraina Oranżady Hellena na platformie Roblox. Użytkownicy platformy, w niezwykle kolorowym i ciekawym otoczeniu, będą mogli doświadczać wciąż czegoś nowego, bo nuda ma tu zakaz wstępu. Brand Hero będzie też potrzebował ich pomocy, co stanie się elementem gamifikacyjnym budującym zaangażowanie konsumentów Alfa w naturalnym dla nich środowisku i sposób. Start gry zaplanowany jest na 7 czerwca.
„Jako specjaliści w tworzeniu zintegrowanej komunikacji marketingowej uwielbiamy tworzyć kampanie, które są dla nas wyzwaniem, a takim oczywiście jest docieranie i angażowanie pokolenia Alfa” – podkreśla Dorota Bieniek, prezes LoveBrands Group i dodaje „Barwna kreacja stworzona dla ORANŻADY Hellena Musssującej jest nie tylko odzwierciedleniem zabawowej natury marki, ale także elementem przyciągającym uwagę tej właśnie grupy odbiorców. Cieszymy się, że ORANŻADA Hellena po raz kolejny nam zaufała”.
Za realizację kampanii ze strony agencji odpowiada Dorota Bieniek, prezes LoveBrands Group, Ewelina Pawłowska, Head of LoveBrands Relations oraz Karolina Kraśnicka, Senior Communications Consultant.
